レゴ(R)フレンズは女子玩具市場でのシェア拡大を目指して2012年に初めて発売されたシリーズ。アニメも人気で2022年には10周年を迎えた。
主要メンバー交代！
2012年のデビュー以来10年以上おなじみの5人組が主要キャラクターを務めてきたが、2023年からはこれまでの5人組が新メンバーと交代することが決定。Newsroom(英語)
新しいロゴマーク
なぜ交代する？
公式発表によると子供の4人に3人は十分に自分を表現するおもちゃがないと感じている。
レゴ(R)フレンズの新しい主要人物8人は性別、文化、民族性、身体的特徴、能力など、現代の子供たちの多様性を幅広く表現するキャラクターとなっている。
舞台はハートレイクシティ
同時に発表された新商品でハートレイクダウンタウンダイナーという商品があるので、舞台はおそらくハートレイクシティのまま。
今後のレゴ(R)フレンズはフレッシュな新キャラクターたちがハートレイクシティでの冒険に挑むリブート版として展開される。テレビシリーズも2023年2月から新レゴ(R)フレンズのコンテンツが始まる予定。
2023年からレゴ(R)フレンズの主要メンバーは総入れ替えで新シーズンスタート！41727 ワンちゃんレスキューセンターDog Rescue Center | 617ピース | 7[…]
新メンバー
新メンバーはアーリヤ、オータム、レオ、ザック、リアン、オリー、ペイズリー、ノヴァの8名で、多様性を重視する現代社会を反映した構成。
新メンバー：下の画像左から
- ALIYA アーリヤ：勉強が得意、優等生
- Autumn オータム：好奇心旺盛で冒険好き
- LEO レオ：食いしん坊、誰とでもすぐに仲良くなる
- ZAC ザック：負けず嫌い、ムードメーカー
新メンバー：下の画像左から
- LIANN リアン：冒険好き、トラブルに巻き込まれがち
- OLLY オリー：一人が好き、有名になりたい
- Paseley ペイズリー：シャイ、歌が得意
- NOVA ノヴァ：フォロワー300万人、リアル友達が欲しい
リアルなレゴ(R)フレンズも登場。
LEGO(R)CONで予告されていた？
レゴ(R)グループが多数の新製品を発表したライブ配信イベントLEGO(R)CON2022の開始1時間29分ごろから紹介されたレゴ(R)フレンズの新アニメトレイラー(予告編)とその直後のデザイナーのトークは旧メンバーの卒業を示唆する内容でもあった。
レゴ(R)フレンズってどんなシリーズ？
レゴ(R)フレンズは架空の町『ハートレイクシティ』を舞台に展開されるシリーズ。主要キャラクターの女子5人はそれぞれの得意分野をテーマにした作品に含まれることが多い。
旧メンバー：()内は得意分野
左からステファニー(リーダー格・調整役)、オリビア(IT/技術)、エマ(芸術)、アンドレア(エンタメ)、ミア(スポーツ・動物)。
多様性に配慮してキャラデザ変更
旧メンバーは2017年までは全員白人のような見た目だったが、2018年から人種の多様性に配慮したキャラクターデザインに大幅に変更された。
詳しくは2018年に公開した記事に書いたのでぜひご覧いただきたい。
※2018年に公開された内容に若干修正・加筆した記事です。昨今はポリコレという言葉を良く耳にするようになった。念のためポリコレを説明すると下記の通りである。ポリティカル・コレクトネス(英: political c[…]
旧メンバーはお疲れ様でした。そして新メンバーの今後の活躍に期待！
プレスリリース
男女8人組の新しいキャラクターが登場！
キャラクターに自身を重ね合わせ遊びながら自分らしさを表現
レゴ®フレンズはロールプレイの世界を楽しめる製品として2012年の発売以降、世界中の子どもたちに愛されるシリーズです。発売から10年が経ち、多様化する現代社会において、より多くの子どもたちがレゴ®フレンズに登場するキャラクターに自分自身を重ね、遊びの中で自分の存在を感じられるよう、キャラクターやストーリーを刷新いたします。
登場人物は、女の子5人組から新たに男女8人組にアップデート。新しいキャラクターたちには、複数の肌の色、文化、身体的および目に見えない障害、神経多様性が追加されています。新しい仲間たちが、直面する現代的な課題、情熱、障害、違いを探求し、克服しながら、友情を育んでいこうと努力するストーリーをお楽しみいただけます。他にも、四肢の違い、ダウン症、不安症、白斑、車椅子の犬などが登場する予定です。
レゴグループは子どもたちをロールモデルとしている会社として、レゴ®フレンズのリニューアルにより、子どもたちが遊びを通して感情や社会性を育み、個性や多様性、現代社会への理解を深めながら、自分自身や他の人にとってより良い友達になることを願っています。
＜レゴグループ レゴ®フレンズ 製品開発部トップ トレイシー・キアレアのコメント＞
「レゴグループでは、子どもたちが出会うキャラクターが、現実の世界で出会う多様な個性に近いものであってほしいと願っています。私たちは、親と子どもが成長し学ぶ中で、友情とその感情をナビゲートするためのより多くのツールを提供するために、新しいレゴ®フレンズの製品とコンテンツを包括的に進化させました。2023年に発売する製品およびコンテンツの両方において、新しいレゴ®フレンズ を、子どもたちが自分たちの友情を反映したものとして捉え、キャラクターを本物として見てもらいたいと考えています。」
保護者の約8割は子どもたちが多様性について学ぶ上で、遊びや玩具が重要な役割を果たすと回答
レゴグループは、レゴ®フレンズのリニューアルにあたりキッズテストやデザイナーが子どもたちからの手紙を確認することから得られるリサーチや洞察に加え、レゴグループが2022年初頭に世界35ヶ国を対象に実施した「LEGO Play Well Study 2022」も参考にしています。
本調査では、遊びの中での表現と多様性に関する議論の充実を望む声が圧倒的に多く、特に精神衛生（91%）、身体障害（82%）、知的障害（81%）、民族性（75%）など、私たちの間のユニークな個性について話し合うことが重要であると保護者（97%）は考えていることが明らかにされました。さらに、保護者（85％）は、子どもたちが多様性について学ぶ上で、遊びや玩具が重要な役割を果たすと回答しています（84％）。
また、4人に3人（73％）の子どもが「自分と同じキャラクターのおもちゃが少ない」と感じており、同様に10人に8人（80％）の子どもが「自分と同じキャラクターのおもちゃがもっと増えてほしい」と思っていることがわかりました。さらに、子どもたち自身も、より公平で平等な世界を求めており、10人中9人（91％）が、誰もが平等に扱われることを気にかけていると回答しています。
レゴグループは、世界中の子どもたちに、新しいレゴ®フレンズが親しみやすく、現実世界を代表するものであることを、製品とコンテンツの両面から体験してもらいたいと考えています。その結果、レゴ®フレンズの新しいアニメのストーリーは、ジーナ・デイビス・インスティテュート・オン・ジェンダー・イン・メディアの協力を得て刷新され、キャラクターの物語が親しみやすく、包括的で、現代の子どもたちが直面する困難や経験（友情の浮き沈みなど）を反映していることを確認するために開発されています。
＜新製品一覧＞
41724 ペイズリーハウス
41727 ドッグレスキューセンター
41728 ハートレイク・ダウンタウン・ダイナー
41730 オータムズハウス
41731 ハートレイク・インターナショナル・スクール
LEGO Play Well Study 2022について
2022年初頭に世界35カ国の合計32,781人の保護者と5～12歳の子ども24,593人を対象とした20分間のオンライン定量調査です。2022年度から日本が初めて調査対象に追加されました。
レゴグループについて
遊びが持つパワーを通して、—世界の明日を創造していく未来の担い手を育成する—それがレゴグループの使命です。レゴ®ブロックと基礎部分からなるLEGO System in Playは、子どもから大人まで誰もが、思い通りにものを作り上げ、好きに形を変えて、また新たなものを作り上げることを可能にします。
レゴグループは、1932年、デンマークのビルンで誕生しました。創立者は、オーレ・キアク・クリスチャンセン。レゴ®という名は、デンマーク語で「よく遊べ」を意味するLEg GOdtに由来しています。
現在も引き続きビルンを本部として家族経営を続けているレゴグループですが、その製品は世界130カ国以上で販売されています。
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