レゴ(R)グループとフォーミュラ1(R)は、2025年のF1シーズンから始まる新たな複数年戦略的パートナーシップをニュースルームで発表した。
このパートナーシップは、若いファンや家族をフォーミュラ1の体験やスポーツにより近づけることを目的としている。
このパートナーシップは、レゴ(R)ブロックの世界とF1ファンの世界を融合させ、世界中の家族にとってこのスポーツをより身近なものにすることを目指している。また、イノベーション、テクノロジー、エンジニアリングを促進するとともに、より強力な包括性と表現力を推進する。
さらに、この新しいパートナーシップには、あらゆる年齢のファンやビルダーのための多様な製品が含まれ、現在グリッドに並ぶ10チーム全てをフィーチャーする予定だ。
このパートナーシップは2025年に開始され、グランプリでのファンゾーン活性化やレゴグループのデジタルプラットフォーム全体で魅力的なコンテンツを提供する。近年のデータによると、F1は若年層ファンの急増を経験しており、EU・米国全体で800万人以上の8～12歳の子供たちが積極的にこのスポーツを注目し、Instagramのフォロワーの40%が25歳未満となっている。
新しい製品の多様なポートフォリオでは、F1ファンとレゴ(R)ビルダーのためにフォーミュラ1チームがレゴ(R)ブロックで再現される。これには就学前の子供向けのレゴ(R)デュプロ(R)製品や、あらゆる年齢の子供たち、さらには10代の若者や大人のビルダー向けのセットが含まれる。
2025年に予定されている活動には、レゴ(R)ブロックを使った楽しみを通じて、イノベーション、テクノロジー、エンジニアリングの世界にファンをより近づけることに焦点を当てる。シーズンを通じてインタラクティブなファンゾーン活動を体験できるほか、このスポーツのエンジニアリングと技術の歴史的価値を称える製品も提供される。
ファンはレーストラック、ピットレーン、ガレージからエキサイティングな瞬間やアイコンをレゴブロックで再現しながら、トップスピードレースのスリルをより深く体験できる。これにより、ドライバーの座席でエリートモータースポーツの複雑さを全く新しい方法で体験する機会を得る。
関係者コメント
レゴ(R)グループのチーフ・プロダクト＆マーケティング・オフィサー”ジュリア・ゴールディン”氏
「レゴグループには、過去に多くの F1 マシンをレゴ®ブロックで再現してきた誇らしい歴史があります。この新しいパートナーシップは、レゴ®ブロックの遊びと組み立て体験を通じて、モータースポーツの魅力をファンの皆さんにさらに身近なものにしてくれると信じています。レゴ®ブロックが持つクリエイティビティと創造力によって F1 の魅力をさらに高めてくれることでしょう。私たちは、両ブランドのファンにこの素晴らしいパートナーシップによって、自宅でもレースでも同様に新しい機会を提供できることを楽しみにしています。」
フォーミュラ1のチーフ・コマーシャル・オフィサーであるエミリー・プレイザー氏
「レゴ®ブロックは、世界中の何百万人もの子どもたちや大人たちに創造性のきっかけを与え、ものづくりへの情熱をもたらしてきました。今回のパートナーシップにより、レゴ®ブロックで F1 の世界を再現した遊びを通して、このスポーツを支えるメカニズムやテクノロジーの複雑さを深く掘り下げることができます。私たちは、レゴグループの情熱的なネットワークに F1 の持つドラマと興奮をもたらすことで、F1 ファンに対し、友人や家族とこのスポーツを楽しむための新たな手段を提供できることを楽しみにしています。」
FIA フォーミュラ1世界選手権の75周年を迎える2025年、レゴ(R)グループは年間の主要レースに参加しこれまでにないF1パドックでの遊びの体験を提供する予定となっている。
レゴ(R)ブロックとF1のファンは、2025年のFIAフォーミュラ1世界選手権に合わせて展開される製品、体験、コンテンツなど、この包括的なパートナーシップの全容に注目だ。
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